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导读】9月8日,沈阳中街--横亘2600年的古城之心,一家7000平米的旗舰店正低调揭开帷幕,美特斯邦威集团董事长周成建携诸多嘉宾一起启动了隆重的剪彩仪式,标志着Metersbonwe为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品的l体验概念旗舰店在沈阳华丽登场。

  9月8日,沈阳中街--横亘2600年的古城之心,一家7000平米的旗舰店正低调揭开帷幕,美特斯邦威集团董事长周成建携诸多嘉宾一起启动了隆重的剪彩仪式,标志着Metersbonwe为年轻家庭提供多元时尚高品质性价比产品的良好的体验概念旗舰店在沈阳华丽登场,当地潮人今后亦能享受全风格家庭式一站式时尚生活体验。

  对周成建而言,这仅仅是个开始,随着“百城千店”战略布局提速发展,Metersbonwe时尚版图不断扩张,在东南、西南、西北、东北,华东,百余家全新多元时尚家庭式购物体验店,将在这个秋天全面来袭。

  据了解,开业当日,沈阳门店凭借7000平店,数千款产品无重复场景,打造全风格多元时尚一站式家庭购物体验店,引发全城火爆,进店人数高达4万+、日销售突破200万元,可谓开门红。

  脉动皇城时尚新地标

  初秋的阳光热烈如火,从前清皇封御赐的荣耀,到今天遐迩闻名的繁华,中街见证了沈阳商业文明的发展历程,距今已近四百年。

  距离沈阳故宫几步之遥,Metersbonwe这家四层楼的家庭式多元时尚体验旗舰店沐浴于厚重的历史积累与文化积淀之中,高大通透的全玻璃外立面包裹,内部时装陈设错落有致,摩登气质尽显,过往游人如织,仿佛穿梭于古典和现代的音符当中,翩然起舞。

  当客人信步走入这家7000余平全风格多元时尚融合一站式家庭购物体验店,将会发现更多惊喜:与以往给人大卖场印象的快时尚品牌不同,透明外立面赋予了某种精致的感觉。透过玻璃和缝隙,店铺内部充满了阳光。内部装修并没有太多花哨的装饰,通过陈设素材之间冷峻与厚实的混搭,实现了视觉上的平衡,令客人更多的把注意力放在服饰上面。

  细细逛来,这家体验店亦有很多细节可品:自然的采光、舒缓的背景音乐都让人感受到如置家中的舒适感;休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,全风格多元时尚的服饰从未如此生动的展现在眼前,内容丰富,错落有致,令人爱不释手;五大品牌的各类成衣、精致舒服的Moomoo童装、充满灵动气息的配饰,一应俱全。不管是喜爱靓装潮服的辣妈潮爸,还是童真可爱的小朋友,都能在这里找到心水的东东,为多元时尚体验选择的梦想插上起飞的翅膀。

  走进门店,如同步入Metersbonwe精心打造的全家多元时尚梦想衣橱,纯粹的材质带你回归极富感染力的生活空间,完美的多元时尚一站式家庭购物体验更是超越你的现象。

  银川、贵阳、沈阳、重庆、西安、乐山……近两年来,美邦全风格多元时尚一站式家庭购物体验店不断进驻一个又一个城市,雄踞繁华的商业步行街,一举成为当地时尚新地标,为越来越多的消费者带去多元时尚的服饰。从2800平到4000平再到7000平,一步一脚印,美邦正在逐渐靠近缔造多品牌时尚帝国的梦想。

  初心不变  缔造零售新体验

  8日早上开始,街上的人流开始集结:一场流动盛宴正在上演,俊男美女走秀全方位展示美邦当季新品,活力尽显,消费者亲身感受来自前沿的时尚魅力;乐队LIVE倾情演唱,带动现场气氛。同时,美邦还准备了限量潮服、会员专属优惠券等,给沈阳潮人奉上大波开业好礼,充分满足新世代年轻人日益细分和体验升级的需求。沈阳门店线上线下同步宣传,实现沈阳全城触达,一举成为沈阳网红打卡新坐标。

  沈阳门店的爆红,离不开美邦近年来的品牌升级策略。2017年,美邦创造性地将旗下Metersbonwe主品牌由单一休闲风格锐变为五大风格,极大地保证了服饰能满足消费者多元、个性、年轻化的需求,受到年轻人的一致好评。

  此外,美邦还升级了旗下高端服饰品牌ME&CITY,发力童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS,重新唤醒CH'IN祺等。品牌矩阵的不断完善,为美邦打造全风格多元时尚一站式家庭购物体验店打下了坚实的基础,更为公司门店扩张提供了便利条件。此后,美邦专注突围实体渠道,稳扎稳打,步步为营,为市场和消费者带来了很多惊喜。

  时至今日,美邦品牌升级—渠道升级—零售升级的逻辑日益清晰,经过一年多内部孵化和市场检验的全新门店开始发轫布局。

  今年6月17日,美邦九江快乐城店开业。这家4000平米,囊括了全风格Shopping Mall店让消费者耳目一新。开业后,门店迅速窜红为九江的高颜值网红店、潮人打卡圣地。

  伴随着新兴购物中心渠道在三线以下城市的快速下沉,美邦的全风格大店也如星火燎原般占领了各大城镇的核心商业区。美邦用本土品牌对市场的熟悉度和根基,在更多的城市布局更多门店,从而实现对更广泛消费市场的覆盖。

  从新披露的半年报来看,转型确实让美邦尝到了甜头:上半年公司新开店铺营业面积约12万平方米,店铺渠道结构逐步优化,新开优质店铺带动销售业绩的增长。大面积店铺直观的示范效果带来高坪效、高利润,让加盟商们看到了新的机会。

  突围三五线市场  实体转型新样本

  近两年,在大多数企业为了线上流量厮杀的时候,美邦专注实体渠道扩张,可谓砥砺前行。

  2018年上半年,美邦主营业务收入为39.38亿元,较上年同期增长35.96%,上半年净利润5311.44万元,同比增长218.69%,经营性现金流增长116.7%,转型效果初步显现。

  与之相对的是,全国零售数据增速的下滑,零售风口的悄然转换,曾经辉煌的美邦是如何实现这二次跨越的?

  美邦较早意识到转型问题,2017年,周成建开始了对乡镇市场的深度调研。在寻访全国各地超过100家市场、考察近千个项目后,他敏锐地洞察到:一线城市、沿海城市生活成本逐年升高,市场竞争愈发激烈,同时由于城镇化改革不断推进,越来越多的年轻人选择回到家乡创业,使得这部分市场回暖速度更快,增值空间也更大。

  其实,近年来,新兴购物中心渠道在三线以下城市的快速下沉已是趋势。相比外资快时尚品牌,本土国牌们的城市下沉更早更加深入,更能满足为当下年轻人提供家庭式多元时尚高品质性价比产品的搭配需求和消费场景。

  为了更好地把握这一发展机遇,美邦在今年3月18日宣布启动“百城千店”计划,旨在更好地向地级、县级、镇级市场全品牌发展战略,加快公司在三至五线城市的开拓力度。美邦逐步淘汰低效门店,在更多的城市布局大面积全风格门店,与万达、印力、新城、宝龙等购物中心达成战略合作,实现对更广泛消费市场的多维覆盖。

  可以说,购物中心的纵深发展,为渠道的进一步拓展提供了新的发展机遇。未来美邦将继续深入推进渠道升级,围绕品牌核心竞争力,围绕极佳的盈利模型竞争力,以及围绕零售的可复制标准化展开,使其达到一致性。

  在开店策略方面,公司坚持以核心市场标杆店铺为轴心,实现公司投资、社会投资、加盟经销协调发展。同时,公司将“以店引商、以商引商、以店引资”作为市场发展策略核心,打造店铺品牌形象统一竞争力,做好每一家店的可持续盈利能力发展。

  基于此,公司将进一步加大加盟市场发展。未来,美邦将主要借力加盟商社会资源,集中投资一二线城市。对那些不愿意做管理的客户,美邦会专门派驻管理团队进行店铺管理,终实现加盟店铺由公司提供管理等服务的模式。

  沈阳旗舰店将是美邦进一步深化渠道布局的又一个里程碑。在可以预见的时间内,美特斯邦威将在越来越多的城市,开设更多的全风格家庭式一站式购物体验店,缔造一个又一个时尚新地标。

  >>进入美特斯邦威品牌中心

声明:本文章为会员Bobo于2018-09-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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