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品牌=知名+品质 有名不够品的德尔惠破产了! 澳门永利赌场官网

来源: 品牌服装网    编辑: waiwai    图片来自:网络
  发布时间:2018-07-05 17:59:00
导读】“德尔惠,on my way!”相信不少人还记得周杰伦代言的德尔惠运动鞋品牌这句经典的语。然而这个品牌却没能支撑过这个冬天。

  “德尔惠,on my way!”相信不少人还记得周杰伦代言的德尔惠运动鞋品牌这句经典的语。然而这个品牌却没能支撑过这个冬天。

  近日,在《福建日报》上的一则债权资产包的处置公告称:德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖,而公司目前也已经停业。

  从近几年的鞋牌动态来看,这个曾经与安踏、特步一同从福建晋江走出来的品牌似乎真的可以用“销声匿迹”来形容了。自从2008年北京奥运会的曝光之后,德尔惠的受关注程度就不比当年,而当年的那句语现在说来也似乎变得拗口不少。

  德尔惠们的破产,令曾经熟知他们的消费者唏嘘,但晋江鞋圈内,却显得出奇平静。“2011年,晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完。”一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板感叹道,对他来说,晋江品牌鞋企的衰败,更像是终审判决后一场迟来的执行礼。

  周杰伦让德尔惠更知名

  2003年2月,周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物,进入了事业的巅峰时期。两个月后,德尔惠以两年1000万的天价聘请周杰伦成为了品牌代言人,此举震动了国内运动鞋界。而在这一年,德尔惠销售额暴涨46.5%;第二年,德尔惠的销售额突破6亿元。

  可以说,周杰伦代言成为了德尔惠发展历程中的重要节点。

  在此之后,周杰伦一句“我的个性,德尔惠!”使得德尔惠从运动鞋界同质化的竞争环境中脱颖而出,而随后的“德尔惠,on my way”等词让这个晋江品牌彻底火遍全国。

  德尔惠有了名却丢掉了品

  2008年7月,温州市工商局公示称Deerway牌连帽卫衣被检测出质量不合格,不合格项目为“标志标识、染色牢度、纤维含量”;2012年1月,广东省质监局通报“德尔惠”圆领卫衣被检测出纤维成分含量不合格;2012年7月,德尔惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽检结果称,德尔惠生产的一款德尔惠轻跑鞋不合格,不合格项目为“外观、耐折性能、耐磨性能”。

  可以说,德尔惠选择周杰伦代言是一个极为明智的决定,但最终却忽视了企业的根基——产品质量,委实得不偿失。

  德尔惠的失败不仅仅是品质问题

  服装产业专家贾扬认为:德尔惠自身产品研发和新市场开发保持能力较弱,所以最终走向衰落。实际上,现阶段的运动品牌不止是拼价格,更多的是品牌在新品开发速度和产品功能性、美观性上的研究。

  而现阶段中国年轻一代的消费者,他们的消费观念提升很快,对一般性产品逐渐失去兴趣。这就要求中国的品牌商不能只做明星代言这样的表面文章,更要做好产品本身,做好品牌核心价值。

  运动品牌应该与科技、时尚相结合,不断推陈出新,就像华为和小米一样,最终赢得被国际品牌占领的中国高端市场。以高端市场为制高点,才能保住以量取胜的低端市场份额。

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